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小红书发布世界杯小组赛观赛报告:直播观看人次增长40倍,6253个热点爆发

时间：2026-08-28 392

近日，小红书正式发布《世界杯小组赛观赛报告》。数据显示，小组赛阶段，平台直播总观看时长飙升至开赛前的90倍，直播累计观看人次达开赛前的40倍，世界杯及足球相关内容整体曝光量高达282亿次。

自揭幕战打响以来，小红书已涌现6253个世界杯相关热点话题。其中，C罗与梅西两位足坛传奇共催生675个衍生热点；粤语解说风格、女解说员刘畅等新锐声音亦迅速出圈，贡献151个热门讨论点。与此同时，“哈兰德抽象梗”破圈传播、佛得角队惊艳逆袭、中国裁判马宁执法世界杯赛场等事件持续引发热议。

报告显示，世界杯相关内容笔记的发布IP遍布全球184个国家和地区。挪威球迷标志性的“维京战吼+划船”应援、苏格兰特色助威文化相继登上平台热榜；佛得角、库拉索等此前关注度较低的国家，因球队亮眼表现掀起一轮轮地理与文化科普热潮，“世界杯里看世界”话题总曝光量突破29亿。“温州小伙探访佛得角门将亲属”、“高中同窗在世界杯进球”等真实又充满人情味的故事，更推动“世界杯六人定律”在小红书持续发酵，相关话题曝光超4亿次。赛事期间，各国球迷纷纷入驻小红书，以创意图文和短视频形式向中国用户“拉票”，形成跨文化互动新现象。

报告还显示，本届世界杯显著加速了平台UGC足球内容生态的繁荣。相较5月，足球类笔记日均发布量实现10倍增长。

目前，小红书内活跃的球迷兴趣圈子已达1390个，总成员数突破1000万；已有1188万用户领取球迷尾巴、球迷身份卡、头像挂件等专属互动标识。值得注意的是，观播用户中男性比例持续走高，部分关键场次男性观众占比甚至超过70%。

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